🏴‍☠️ Le retour en force du Black Hat 🤑

Les dossiers de la semaine : comment les aperçus IA vont rabattre les cartes du SEO en France, le retour en force du Black Hat (SEO & GEO), adopte ton nouveau collègue virtuel (Claude Cowork).

janv. 19, 2026

J’espère que tu vas bien et que tu es en forme !

Aujourd’hui, c’est une journée très spéciale pour moi, comme mon petit garçon Xintra fête ses 3 ans 🥳 C’est fou comme le temps passe vite !!

C’est un vrai plaisir et un honneur d’être son papa, et de le voir grandir chaque jour. On est actuellement à Koh Si Chang avec la famille proche pour cette occasion spéciale ❤️

Allez, rentrons dans le vif du sujet avec cette édition qui t’attend : dense, stratégique et sans détour, pour te faire prendre une vraie longueur d’avance.

Let’s go 👇

👇 Le programme du jour 👇

• Les aperçus IA arrivent : le SEO est-il (vraiment) foutu ? 📉
• Le retour en force du Black Hat sur tous les fronts 🏴‍☠️
• Claude Cowork : ton nouveau collègue virtuel (et il bosse dur) 🤯
• 5 outils essentiels et deals du moment 🏅
• Coups de cœur de la semaine 💖
• Dernières news IA majeures 🤖

🚀 2 minutes pour débloquer ta croissance
(quiz stratégique)

Tu bosses dur, tu optimises, tu testes, et pourtant… ça stagne 🫩

Le problème ? Ce n’est pas le travail qui manque. C’est la clarté sur où concentrer ton énergie.

Faut-il muscler ton autorité ?
Revoir ta structure technique de fond en comble ?
Te faire accompagner pour gagner du temps ?
Ou carrément déléguer pour scaler ?

⚠️ Spoiler : la bonne réponse dépend de ta situation. Il n’existe pas de solution miracle ou de template générique à tous les besoins.

Avec l’aide précieuse de Florian, on a créé un quiz stratégique en 5 questions pour t’aider à identifier ton levier prioritaire.

Pas de bullshit. Pas de formulaire interminable (1-2 minutes chrono) ⏳

Juste un diagnostic clair avec une recommandation actionnable à la fin 🎯

Faire le quiz maintenant

📉 Les aperçus IA arrivent : le SEO est-il (vraiment) foutu ? 💀

Les aperçus IA (AI Overview) ne devraient pas tarder à faire leur apparition en France (Q1 2026), alors qu’ils sont déjà déployés un peu partout dans le monde.

Ce bloc IA s’affiche tout en haut des résultats Google en répondant directement à l’internaute sans qu’il ait besoin de cliquer.

Etant localisé en Thailande, j’ai déjà ces résultats IA dans la plupart de mes recherches sur Google France, depuis plusieurs mois. Le constat est clair et net : on clique beaucoup moins sur les résultats naturels.

La question sur toutes les lèvres : “Le SEO est-il MORT ?” 💀

Spoiler : Non. Mais les règles du jeu changent radicalement.

Voici mon récap actionnable et mes conseils pour que tu restes dans la course (et devant tes concurrents).

🐊 Le phénomène de la mâchoire du crocodile

Avec l’arrivée de l’IA dans les SERPs, on observe un phénomène statistique inquiétant:

Les impressions augmentent (car l’IA prend de la place et affiche du contenu).
Les clics (CTR) s’effondrent (jusqu’à -30% selon certaines études).

C’est l’ère du Zero Click Search. L’utilisateur a sa réponse, il ne visite plus ton site. Pour l’affiliation classique ou la pub au CPM, c’est clair que ça pique.

🛡️ La faille dans l’armure : où l’IA ne va pas ?

C’est LE point rassurant soulevé par Léo. Google ne déploie pas son IA partout. Il a peur des sujets sensibles (YMYL, santé, argent) ou “borderline”.

Ce que l’IA couvre : requêtes grand public, l’informationnel basique, la tech, les logiciels mainstream.

Ce que l’IA évite (pour l’instant) : CBD, casino/gambling, contenu adulte, les logiciels pointus et certaines thématiques santé complexes.

💡 Bon à savoir : si tu es sur des niches Black Hat ou très spécifiques, tu es tranquille pour un moment. Google ne veut pas prendre le risque de recommander de manger des cailloux (oui, c’est vraiment arrivé dans les réponses IA aux US 😅).

🚀 Ce que tu DOIS faire : 3 stratégies concrètes

Le trafic ne disparaît pas, la consommation non plus. Elle se déplace. Voici comment adapter ta stratégie SEO dès maintenant :

1. Infiltre les sources de l’IA (Parasite SEO 2.0)

L’IA de Google ne sort pas ses réponses de son chapeau magique. Elle cite des sources.

Regarde quelles sources sont citées dans les aperçus IA sur tes mots-clés (souvent Reddit, Trustpilot, des gros médias comme Marie Claire, ou des forums).

Au lieu de vouloir être top 1 avec ton petit site, arrange-toi pour être cité dans ces sources d’autorité. Fais en sorte que les avis Trustpilot soient positifs, publie sur les forums cités, fais du RP pour apparaître dans les médias qui nourrissent l’IA. C’est du marketing d’influence appliqué au SEO.

2. Bosse ton branding et tes entités

Google fait des liens directs vers les marques ou les entités reconnues (via le Knowledge Graph).

Ne sois plus juste un “site de niche”. Deviens une marque. Travaille ton “Entité” pour que Google te connecte à ton secteur d’activité. Si l’IA parle des “meilleurs formateurs SEO”, tu veux qu’elle cite ton nom parce qu’elle a compris qui tu es.

3. Passe du B2C au B2B

Si tu ranks encore (ou si tu arrives à influencer l’IA), tu as de l’or entre les mains.

Au lieu de morfondre sur ta baisse de clics, va voir les marques en direct.

“Hey [Marque], je suis cité dans la réponse IA sur “Meilleur CRM PME”. On peut s’arranger pour que vous soyez bien mis en avant.”
Les marques auront toujours du budget marketing. C’est à toi d’aller le chercher avec une approche plus commerciale.

💎 Pépite du jour : audite ta visibilité IA (gratuit)

On parle de s’adapter, mais comment savoir où tu en es aujourd’hui ? C’est souvent le flou artistique.

J’ai déniché un outil tout neuf développé par HubSpot qui va te plaire : l’AEO Grader (pour Answer Engine Optimization).

audite ta visibilité IA avec AEO Grader de HubSpot

L’outil va te demander 4 infos clés pour simuler la réflexion d’une IA :

Le nom de ton entreprise
Ta zone géographique
Tes produits ou services
Ton secteur d’activité

En gros, il analyse si tu es identifié comme une référence dans ton domaine et comment tu ressors quand on pose des questions sur ton secteur. C’est le crash-test parfait pour valider ta stratégie de branding.

Tester l’AEO Grader de HubSpot

Comme le disent très bien Romain & Léo : dans le chaos, il y a des gagnants et des perdants.

Ceux qui continueront à faire du SEO “à la papa” (contenu basique) vont souffrir sur les requêtes mainstream.

Ceux qui vont travailler leur marque, cibler les niches non couvertes par l’IA, et faire du marketing global (RP, influence, négociation directe) vont rafler la mise.

Alors, prêt à adapter ta stratégie ? 👨‍💻

Si tu as des questions sur ta stratégie ou si tu ne sais pas par où commencer, écris-nous ici ou appelle Florian au 06 10 86 60 75. On est là pour ça.

🏴‍☠️ Le retour en force du Black Hat

Certains pensaient le Black Hat enterré par les grosses updates de Google de ces dernières années... Grosse erreur.

De vieilles failles font leur réapparition (comme le spam de PDF), les spots de parasite SEO reviennent en puissance dans les SERP, et une nouvelle discipline émerge : le spam GEO (Generative Engine Optimization, ou SEO IA).

Le but n’est plus seulement de se classer 1er sur Google, mais d’infiltrer les réponses des LLMs comme ChatGPT et Gemini. Et forcément, les dérives arrivent.

Alors, l’IA est-elle aussi manipulable que Google ?

⚠️ Spoiler : Oui, et ce n’est pas si compliqué que ça 😉

🧪 L’AI Poisoning

C’est la nouvelle menace identifiée par des chercheurs IA. Plus besoin de milliers de backlinks toxiques, on intoxique la source d’apprentissage des LLMs.

Selon une étude d’Anthropic, il suffirait d’environ 250 documents falsifiés bien placés pour biaiser durablement les réponses d’un modèle IA.

Il suffit de diffuser des infos en masse sur des forums ouverts et des sites de presse pour que les LLMs les interprètent comme des vérités.

📉 Le Negative GEO

C’est là que ça peut devenir critique pour ton business. Le risque n’est plus juste de perdre une position, mais de voir ton image détruite dans les réponses générées.

Imagine un prospect qui demande : “Quels sont les défauts de [Ta Marque] ?”. Si un concurrent a fait du “Negative GEO”, l’IA pourrait inventer des problèmes de sécurité, de confiance, ou ignorer tes meilleures fonctionnalités.

Le pire ? Il n’y a pas (encore) de Search Console pour t’alerter que l’IA raconte n’importe quoi sur ta marque. C’est le flou total.

🛡️ Voici comment blinder ta stratégie

1. Nourris la bête avec de la qualité

L’IA cherche des faits, pas du blabla. Structure tes contenus de manière chirurgicale. Pour cela équipe-toi d’un outil d’optimisation sémantique comme Serpmantics, NeuronWriter ou Thot SEO.

Rend tes contenus compatibles avec les extraits enrichis, avec SEOPress, Schema Pro ou un autre plugin SEO.

Tes données doivent être sourcées, claires et faciles à “digérer” pour tous les bots. Plus tu es factuel et cité par des sources fiables, moins l’IA sera tentée d’halluciner à ton sujet.

2. Surveille ta réputation

Fais des tests manuels réguliers. Tu peux poser des questions sur ta marque à ChatGPT, Claude et Gemini. Ou encore mieux, fais un audit de visibilité IA gratuit avec l’AEO Grader de HubSpot.

Si tu vois une aberration, c’est le signal qu’il faut inonder le web de la bonne information pour corriger le tir (RP, messages de forum, articles de blog, FAQ ultra-précises).

3. Ne cède pas au côté obscur

Exploiter ces failles pour nuire aux concurrents est risqué sur le plan légal, et plus que discutable éthiquement.

Comme avec les algos de Google, les modèles IA évoluent vite. Ce qui marche aujourd’hui (l’empoisonnement) sera détecté et inefficace demain (comme envoyer des milliers de backlinks spammy vers ses concurrents).

Focalise-toi sur ta marque et sur le positif que tu peux apporter. Construis une marque forte, une “Entité” solide, c’est la seule assurance-vie long terme 📈

💡 Le mot de la fin

On revit les années Far West du SEO, mais en version IA. Les opportunistes vont tenter de manipuler les réponses, mais les marques solides qui produisent des contenus d’expertise et vérifiés resteront les références ultimes.

Le jeu a changé, mais la règle d’or reste la même : la qualité finit toujours par payer. Alors, continue de t’adapter et ne lâche rien 💪

Claude Cowork : ton nouveau collègue virtuel est arrivé (et il bosse dur) 🤯

Je t’avais parlé brièvement de Claude Code lors de son lancement en octobre dernier. C’était une révolution pour les développeurs, mais si tu ne touches pas au terminal, tu restais un peu sur ta faim.

Et bien, Anthropic vient d’ouvrir les vannes pour le reste d’entre nous 🌊

Ils viennent de lancer Cowork, et honnêtement, ça change tout. On passe du stade de “discuter avec une IA” à “collaborer avec un agent”.

Cowork est la version “non-tech” de Claude Code. Au lieu de juste chatter dans une fenêtre, tu donnes à Claude l’accès à un dossier sur ton ordi. À partir de là, il peut lire, éditer, analyser et créer des fichiers directement chez toi.

Ce n’est plus un chatbot, c’est un agent autonome 🤖

Pourquoi c’est bluffant ?

Il planifie comme un pro : Claude établit un plan d’action, il ne fonce pas tête baissée.
Il te garde dans la boucle : Il avance tâche par tâche et te tient au courant. S’il doit faire une action critique (comme modifier un gros fichier), il te demande la permission, tu gardes le contrôle.
Il est connecté : Il utilise tes connecteurs (Github, Notion, Zapier, Jira, Asana, Linear, Slack, Figma, Canva, Stripe, PayPal, Square...) et peut même s’associer à Chrome pour bosser sur le web.

Quelques cas d’usage pour te projeter :

🧾 Compta facile : Tu lui balances un dossier rempli de screenshots de reçus, et il te génère un tableur Excel propre et trié.

📝 Rédaction éclair : Tu lui donnes tes notes en vrac et tes brouillons éparpillés, il te sort une première version structurée de ton article ou rapport.

🧹 Organisation : Il peut nettoyer et organiser ton bureau (virtuel) sans que tu lèves le petit doigt.

Anthropic résume l’expérience parfaitement avec cette phrase :

“Ça ressemble beaucoup moins à un échange de ping-pong et beaucoup plus au fait de laisser des messages à des collègues.”

C’est exactement ça, on arrive enfin à l’ère de la délégation réelle.

C’est encore en “Research Preview”, mais je te conseille vivement d’aller jeter un œil à la démo, c’est assez futuriste.

Découvrir Claude Cowork

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Comme toujours, j’espère que cette édition t’aura plu 😊

Bonne semaine a toi,
Max

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