Aperçus IA : une menace pour le trafic Google ? ☠️
Les dossiers de la semaine : le trafic Google menacé par les aperçus IA, l'IA de Google toujours plus puissante (Gemini 2.5 Pro) et le GEO local pour générer du trafic.
J’espère que tu vas bien et que tu es en pleine forme 💪
Pour bien démarrer cette nouvelle semaine, découvre vite ce que je t’ai concocté dans cette édition.
👇 Le programme du jour 👇
• Aperçus IA : une menace pour le trafic Google ? 📉
• Google monte en puissance avec Gemini 2.5 Pro 🥇
• GEO local : un enjeu essentiel pour le référencement 🌍
• 5 outils essentiels & deals du moment 🏅
• Coups de cœur de la semaine 💖
• Dernières news IA majeures 🤖
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📉 Aperçus IA : une menace pour le trafic organique de Google ?
Tu t'es déjà demandé si les fameux "Aperçus IA" de Google allaient finir par tuer ton trafic organique ? Et bien, les premiers chiffres tombent, et ils ne vont pas forcément te rassurer... Je te raconte tout ça !
📉 -34,5% de clics : le chiffre qui fait mal
On ne va pas se mentir, l'étude publiée par Ahrefs en avril 2025 fait l'effet d'une douche froide. En analysant 300 000 mots-clés informationnels, ils ont constaté une baisse moyenne de 34,5% du taux de clics pour les positions 1 quand un Aperçu IA est présent.
Concrètement ? Le CTR moyen des positions 1 sur les requêtes avec Aperçu IA est passé de 7,3% à 2,6% en un an. C'est énorme 😵
Tu te souviens des extraits enrichis qui avaient déjà commencé à "voler" nos clics ? Les Aperçus IA font pareil, mais en pire, avec leur capacité à répondre directement à la question sans que l'utilisateur ait besoin de cliquer.
👀 Tous les sites ne sont pas logés à la même enseigne
Voilà le truc intéressant : l'impact varie selon ta position et ton type de contenu.
Si tu es en top 3 sur des requêtes informatives : tu morfles (désolé de te l'annoncer comme ça !) ☠️
Si tu es entre la position 3 et 10 : tu pourrais gagner en trafic si ton contenu est cité dans l'Aperçu IA 📈
Si tu cibles des requêtes transactionnelles : ça peut même être bénéfique, quel que soit ton classement 💸
En gros, Google redistribue les cartes. Les premiers ne sont plus forcément les gagnants absolus comme avant.
🙄 Google joue la carte de l'opacité
Tu connais Google... Ils affirment que les aperçus IA augmentent les clics vers les sites cités, mais bizarrement, ils ne fournissent aucune donnée concrète pour le prouver.
Et le pire ? La Search Console ne donne pas de métriques spécifiques pour les clics venant des Aperçus IA (en tout cas pas partout). Comment veux-tu mesurer l'impact sur ton site dans ces conditions ?
C'est quand même dingue qu'on doive se fier à des études tierces pour comprendre ce qui se passe avec notre trafic, non ?
💡 Comment s'adapter ? Les pistes à explorer
Face à cette nouvelle réalité, il faut revoir nos stratégies :
Surveiller attentivement les changements dans ton trafic organique et adapter ta stratégie.
Créer des contenus plus approfondis et spécialisés que l'IA ne peut pas résumer entièrement.
Miser sur les données structurées pour augmenter tes chances d'être cité.
Se focaliser sur des requêtes stratégiques, moins susceptibles de déclencher ces résumés IA.
Continuer de bosser son netlinking pour booster son autorité et son trust (Google privilégie de plus en plus les sites d'autorité).
Les aperçus IA viennent d'arriver en Europe, mais ne sont pas encore disponibles en France. Ça ne devrait pas tarder, alors autant s'y préparer dès maintenant !
🤔 Mon avis perso
On vit probablement la plus grande transformation du SEO depuis l'avènement du mobile-first. Les règles du jeu changent radicalement.
Pour les sites qui occupaient confortablement les premières positions depuis des années, ça va secouer. Pour les autres, c'est peut-être l'occasion de gagner enfin en visibilité.
Une chose est sûre : c'est le moment ou jamais de diversifier tes sources de trafic. Ne mets pas tous tes œufs dans le panier Google 🪺
Que penses-tu de ces changements ? Prévois-tu de modifier ta stratégie SEO ? Partage ton expérience en commentaire, ça m'intéresse !
🥇 Google monte en puissance avec Gemini 2.5
Google a publié en avant-première Gemini 2.5 Pro Preview, une mise à jour qui renforce considérablement ses capacités de codage et de développement web et le place en tête des classements IA 🏆
Il obtient le meilleur score sur le WebDev Arena, devance largement Claude 3.7 Sonnet et domine toutes les catégories du LM Arena, battant o3 d'OpenAI.
Cette version optimise le développement frontend et l’UI, la transformation et l’édition de code, ainsi que la création de workflows autonomes avancés.
Elle intègre de nouvelles capacités de compréhension vidéo, permettant par exemple de convertir du contenu en applications d’apprentissage interactives.
🌍 GEO local : un enjeu essentiel pour ta visibilité
Le GEO local (Generative Engine Optimization) est essentiel pour améliorer ta visibilité sur les moteurs de recherche IA comme ChatGPT et Perplexity. Contrairement au SEO traditionnel, le GEO local utilise diverses sources d'informations pour optimiser ses réponses aux utilisateurs.
Optimiser ta stratégie GEO est primordial car elle te permet d'augmenter ta visibilité sur plusieurs plateformes et diversifier tes sources de trafic.
Exemple : si tu es restaurateur à Lille et que tu optimises ta présence numérique, tu pourrais être référencé sur plusieurs moteurs de recherche (IA ou non), tandis qu'un concurrent qui dépend uniquement de Google Maps pourrait rester invisible et dépendrait complétement d’une seule source de trafic.
L’IA de Google (Gemini) se base naturellement sur Google Maps, tandis que ChatGPT consultent des annuaires en ligne et d'autres sources.
Pour améliorer ton GEO local, voici quelques pistes :
Optimise ton localisateur de magasins : Structure tes pages avec des balises appropriées et crée du contenu local pertinent pour attirer l'attention.
Améliore ton SEO local traditionnel : Assure-toi d'avoir une présence solide sur Google Maps et Apple Plans, car ces plateformes demeurent importantes pour le référencement.
Inscris-toi dans des annuaires en ligne : Cible des annuaires pertinents pour augmenter ta visibilité dans les résultats générés par les IA.
Développe ta visibilité médiatique : Fais en sorte d'apparaître dans des publications locales pour renforcer ta crédibilité et attirer l'attention des IA.
Ces actions te permettront d'optimiser ta stratégie GEO local et d'améliorer ta présence sur le marché numérique. En t'adaptant dès maintenant, tu pourras mieux te positionner dans un écosystème en pleine évolution.
Si tu souhaites booster ta visibilité sur Google et sur les autres moteurs IA sans avoir à mettre les mains dans le cambouis, sache que tu peux nous confier ta stratégie SEO / GEO 😉
🏅 5 outils essentiels et deals du moment
Chaque semaine, je te présente 5 nouveaux outils et plugins que j’utilise et que je te recommande chaudement :
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Comme toujours, j'espère que cette édition t'aura plu 😊
Je te souhaite de passer une excellente semaine 🙌
Prends bien soin de toi 🌈
A très bientôt,
Max